广州注册商标疫情下的中国手机公司：MWC规模缩小、发布会停摆、销售渠道关闭

2023年第四季度，华为、小米、OPPO、vivo等中国手机公司陆续发布了5G手机产品，然而预料之中激烈的产品销售竞争并没有到来，新冠疫情打乱了这一切，甚至，它影响的不仅是销售一个环节，产品发布、复工生产、资金周转、线下渠道都受到了波及。

据调研机构IDC发布的最新报告称，2023年一季度，中国手机市场将面临挑战，预计将遭遇30%以上的同比下滑幅度。其中，1至2月，比例更大，将达到40%。事实上，《潜望》从手机厂商、渠道厂商了解到的信息来看，这个数字远不止40%。

2月11日，钟南山对外表示，目前看疫情拐点还无法预测，但是峰值应该在二月中下旬出现。“若以此推算的话，保守讲至少还需要一到两个月，也就是要到最快4月，包括上游生产、营销活动、渠道零售等才能全面复工，言外之意，下滑比例会进一步加大。”一位手机厂商高层对《潜望》表示。

损失在所难免，对于手机厂商而言，眼下最大程度止损是当务之急，降本增效则为不二选择。据《潜望》从主流手机厂商获悉，为了应对这场“疫情危机”，多数手机厂商的新品发布都缩减了规模，并从线下转为线上发布，还有选择延期举行。

取消或退出 史上最冷清的一届MWC

每年春节过后没多久，世界移动大会（MWC）便会在西班牙巴塞罗那举行。这个行业顶级盛会向来不乏手机厂商的重磅产品亮相。但今年受疫情影响，多半数手机厂商取消了线下发布活动。

2月10日，MWC主办方GSMA向部分参会者发邮件通知，将禁止中国湖北省展商及参展人员参加此次大会，来自中国的旅客需要在活动开始前14天出示已经离开中国境内的证明。这无疑影响了一些手机厂商，乃至整个中国展商的行程计划。不过一些经验丰富的中国参展商已提前了行程，在2月初就已经到达当地，如华为、中兴。

2月1日，大年初八，原本的复工日因疫情被推迟，一般工作人员只能在家办公。但中兴通讯的参展人员已经登机前往西班牙。肖强对《潜望》说：“今年非常时期，所以提前出发，按照公司要求，到了自我隔离两周。”和肖强一样，华为的赵刚也是很早便起身前往西班牙，用他的话来讲，“今年去的人很少，但凡去的相比往年都提前了近两周多。”

中兴和华为都是MWC的常客，除了手机产品外，运营商及相关业务是其在MWC的重头戏。眼下5G正处于全球爆发期，这时候自然不会放松。不过，一些场外活动都已取消。

2月5日，中兴通讯对外表示，取消了在MWC的所有新闻发布会，原因在于部分签证和出行延误，同时也不希望疫情“让人们感到不舒服”。原本要发布的5G Axon新机改为线上发布。

华为虽没有公开宣布，但据赵刚透露多数活动也已取消。“华为通常会选择在MWC期间的场外独立开发布会，但今年也取消了，至少手机的是取消了，改为线上发布，一些运营商产品则改为会议室形式的小范围发布。不过，对于三月份即将推出的旗舰机华为P40，《潜望》了解到，依旧会在欧洲进行线下发布。

除此之外，《潜望》也从vivo，TCL、努比亚得到了同样的取消答复。据vivo公关负责人介绍，原计划发布的APEX 3概念机国内将不再派人去MWC做展会和发布会。努比亚红魔5游戏手机、TCL首款5G手机也都取消了发布会，改为线上发布。

不过，发布会也并非全部都取消。2月11日，三星最新旗舰机型Galaxy 20以及Galaxy Z Flip折叠屏手机会在美国按计划发布，OPPO Find X2也会在MWC期间如期举行。

OPPO公关负责人对《潜望》表示，国内已经有四个人提前去西班牙，遵守GSMA官方规定，自觉隔离14天。“毕竟是产品发布，要对全球媒体和客户、用户负责，不能因为中国媒体缺席就不搞了。”

此外，新晋的小米集团副总裁常程昨日微博上透露，MWC上小米10也会有一场线下发布。目前尚不清楚具体内容，但在2月13日，小米10在国内已从线下改为线上发布。”

相比海外，国内的新品发布则全部改为线上发布或推迟发布。“国内主要发布iQOO新品，原本计划二三月份在深圳召开发布会，因为疫情，将转成线下发布会，发布时间将在小米10之后几天。”上述vivo负责人说。

荣耀方面则对《潜望》表示，原定3月之前的发布会都会转向线上，原定旗舰产品会稍晚些或延期举行，具体要看疫情防控进展。

除了手机新品发布取消外，据不完全统计，截至目前，英特尔、爱立信、亚马逊、LG、索尼等众多巨头相继宣布退出MWC展，通信行业可能迎来史上最冷清的一届MWC。

渠道库存严重 线上能力待考

春节黄金假期，原本是手机销售旺季中的旺季，疫情缠绕的今年，已不再是。

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